6 Áreas de marketing digital para empezar a conquistar Internet

En una era donde la tecnología tiene un papel protagónico, saber sobre las áreas de marketing digital es un plus. Especialmente, si quieres seguir una de las carreras del futuro o si sueñas con emprender tu propio negocio.

En cualquiera de los dos casos, tener los conocimientos y explotarlos al máximo pueden ayudarte a conquistar Internet.

¡Quédate hasta el final! En este artículo conocerás cómo las distintas ramas del marketing digital pueden ayudarte a fortalecer la presencia y reputación online de tu empresa. ¿Preparado?

1. Marketing de contenidos

Unos de los términos que más popularidad ha tomado en las últimas décadas es el de inbound marketing. También conocido como marketing de atracción, su objetivo es establecer relaciones de valor entre las marcas y sus audiencias.

Precisamente, el marketing de contenidos es la herramienta para hacer que esto sea posible, ya que se encarga de construir diferentes tipos de contenido digital para informar, educar o entretener a los consumidores.

Sin embargo, debes tener en cuenta que existen diferentes fases en la creación de contenidos. Toma nota:

• Contenidos de atracción: como su nombre lo indica, son contenidos pensados para atraer la atención de la mayor cantidad de consumidores digitales. Por ejemplo, aquí se incluyen los blogposts, las publicaciones de redes sociales, los podcasts, los videotutoriales o los webinars.
• Contenidos de conversión: una vez llamas la atención de los usuarios, el siguiente paso es educarlos e informarles sobre tus productos. Aquí la audiencia se comienza a cualificar. Por eso, son importantes contenidos como webinars exclusivos, ebooks educativos, entre otros.
• Contenidos de fidelización: se trata de los contenidos creados para que los consumidores decidan comprar tu producto siempre que tengan la necesidad y no se vayan con la competencia. Algunos formatos de contenido para esta etapa son: los workflows y flujos de email marketing, la distribución de contenidos segmentados, etc.

2. Email marketing

Hablando de email marketing, esta es una de las áreas de marketing digital que te permitirán una mayor conversión.

Las personas que reciban tus correos electrónicos podrán encontrar información sobre novedades, nuevos lanzamientos, promociones, entre otros, directo en su bandeja de entrada.

Sin embargo, más allá de informar, existen otras ventajas del email marketing:

• Compartirás contenidos de valor y de interés para los usuarios.
• Podrás medir y analizar los resultados de tus campañas para determinar nuevas acciones en tu estrategia de marketing digital.
• Tiene un gran alcance. ¡Más del 90 % de los usuarios revisamos nuestra bandeja de entrada todos los días!
• Es versátil, por lo que puedes utilizar diferentes tipos de formato de contenido.
• Comparada con otras áreas de marketing digital, el email marketing es mucho más económico y rentable para las empresas.

Existen diversas plataformas que te permiten programar y automatizar el envío de tus emails. Por ejemplo, Mailrelay permite enviar hasta 80.000 mensajes por mes a más de 20.000 contactos completamente gratis. ¡Esto es ideal si estás emprendiendo con un bajo presupuesto!

3. Marketing de redes sociales

Las redes sociales son uno de los mejores canales de comunicación para promocionar tus contenidos, así como para construir comunidades digitales en torno a tu marca. Por eso, es una de las áreas de marketing digital más importantes.

¿Sabías que tan solo en Facebook hay más de 2.960 millones de usuarios? Es una increíble oportunidad para dar a conocer tu emprendimiento. Para que tengas éxito, ten en cuenta lo siguiente:

• Define muy bien tu audiencia. Una buena estrategia de redes sociales se basa en conocer adecuadamente quién es tu consumidor, cómo se comporta, qué le gusta, etc. A esto se le conoce como buyer persona.
• Incluye nuevos formatos en tu estrategia de contenido. Los reels, videos cortos, memes, gifs y podcast son en este momento los formatos preferidos.
• Haz pruebas A/B testing. Son muy útiles para determinar qué tipo de contenido puede funcionar más entre tu audiencia.
• Establece KPIs. De nada sirve que establezcas estrategias si no mides sus resultados. Por eso, ¡define métricas que contribuya a entender qué tan cerca o qué tan lejos estás de tus objetivos!

4.  SEO, una de las áreas de marketing digital más importantes

El SEO (Search Engine Optimization) es un conjunto de tácticas y estrategias que buscan optimizar tu sitio web para que aparezca orgánicamente en los motores de búsqueda. De todas las áreas de marketing digital es, actualmente, una de las más necesarias.

Existen algunos tipos de SEO que no puedes perder de vista, sobre todo, si tienes en mente estar en el radar de Google:

• SEO On Page. Son todas las acciones que puedes realizar directamente dentro de tu sitio web con el fin de mejorar tanto la experiencia del usuario, como su posicionamiento en Internet. Por ejemplo, optimizar la descripción de tus productos con keywords relevantes, ajustar el enlazado interno, crear páginas pilares, etc.
• SEO técnico. El SEO técnico incluye todas las mejoras en la estructura del código de tu sitio web, así que optimiza y facilita su rastreo e indexación en los motores de búsqueda. Algunas acciones comunes son ajustar redirecciones, agregar datos estructurados, incluir etiquetas canonical, etc.
• SEO Off Page. Al contrario del SEO On Page, se trata de todas las acciones que puedes ejecutar fuera de tu sitio. Estas se basan en las Relaciones Públicas Digitales. Por ejemplo, las acciones más comunes son el linkbuilding y el guest posting.
• SEO local. Si tienes un negocio físico, ¡debes hacer SEO local! Básicamente, se trata de optimizar tu ficha de Google My Business para que aparezca a consumidores que están cerca de ti.

5. Growth Hacking

Es una de las áreas de marketing digital que se centran principalmente en los datos para encontrar oportunidades de crecimiento del negocio. Sin embargo, su éxito depende principalmente del plan de marketing digital.

Cuando hay objetivos y metas definidas, es más fácil conocer el camino que se debe tomar. Atrás quedaron las reglas estandarizadas. De hecho, no existe fórmula mágica ni un paso a seguir para lograr resultados. Depende de tu modelo de negocio y tu audiencia.

Por eso, lo mejor y más importante es que definas tu estrategia con base en las 4 fases del growth hacking:

1. Product-market fit: muchas empresas fracasan no por tener un mal producto, sino por no probarlo con la audiencia adecuada. ¡Aplica la regla del 40 % de Sean Ellis! Esta consiste en preguntar a tus clientes cómo se sentirían si tu producto dejara de existir; si más del 40% responde que estaría «muy decepcionado» (en lugar de «indiferente» o «un poco decepcionado»), entonces tienes un buen Product-market fit.
2. Growth Hacks: se trata de todas las hipótesis que se construyen para aumentar las ventas del producto, al igual que vulnerabilidades para erradicarlas. ¡Es una fase de ensayo y error!
3. Embajadores de marca: el siguiente paso se centra en lograr que tus consumidores hagan un voz a voz de tu marca.
4. Retención: son todas las mejoras y nuevas estrategias que surgen de la información que se obtiene del negocio, con el propósito de llegar a nuevos consumidores.

6. Publicidad digital

Ya hemos dicho que las redes sociales son un excelente canal para promocionar tus productos, pero estas funcionan aún mejor si utilizas pauta digital. En otras palabras, si inviertes un presupuesto lograrás que tus publicaciones y contenidos lleguen a más usuarios.

¡Ojo! Pero las redes sociales no son el único medio para pautar por Internet. También está la posibilidad de mejorar tu posicionamiento en buscadores si pagas anuncios. Por ejemplo, Google Ads y Bing Ads te ayudarán a lograrlo.

De esta forma, abarcarás varios medios que te permitirán conectarte con tus audiencias. Eso sí, no olvides que es importante segmentar y comenzar con inversiones de bajo monto.

Ahora que ya conoces las áreas de marketing digital, solo te queda implementarlas y conseguir buenos resultados. Recuerda que se trata de un proceso de aprendizaje en el que debes intentar varias fórmulas, hasta que consigas el resultado esperado. ¿Te animas a estudiar marketing digital? ¡Buena suerte!